Основы маркетинга

Маркетинг и продажи

Цель данного курса - формирования у слушателя основных знаний о маркетингке как о концепции, а также умений использования маркетинговых подходов, методов и решений в управлении продуктами и брендами. После обучения Вы не только получите практические знания об основных инструментах маркетинга, но и будете иметь знания и чёткое представление о том, как использовать инструменты маркетинга, рекламы и PR для повышения эффективности бизнеса и компании.

Программа курса Преподаватели Расписание

Курс подойдет

Новичкам

Углубите свои знания и познакомитесь с основным инструментарием маркетинга и продвижения брендов

Владельцам малого бизнеса

Узнаете о маркетинге как о концепции, научитесь рассчитывать эффективность рекламных кампаний

Чему вы научитесь

Определять жизненный цикл товара

Актуальным методологиям продвижения бренда

Современным методологиям планирования рекламной кампании, определению ее целей, задач и целевой аудитории

Методологии маркетинговых исследований

Хочу научиться

Программа курса

В этом курсе вас ожидает

9 тематических
модулей

30 академических
часов

Маркетинг и продажи

Основы маркетинга

Программа курса в PDF

В этом курсе вас ожидает

9 тематических
модулей

30 академических
часов

Введение в маркетинг

- Определение маркетинга;
- Базовые термины и понятия;
- Современные виды маркетинга;
- Тенденции современного маркетинга.

Стратегический маркетинг

- Цели и задачи стратегического маркетинга;
- Миссия и направления развития;
- Бизнес-планирование и бизнес-план;
- Связь бизнес-плана и маркетингового плана фирмы.
- Анализ и выбор рынков;
- Анализ и выбор стратегий;
- Сегментация и позиционирование;
- Практика ауд: определение и описание целевой аудитории конкретного продукта;
- Практика дом: сегментация целевой аудитории, поиск и формулирование позиционирования продукта на рынке.

Операционный маркетинг

- Выбор целевых сегментов;
- Маркетинг-микс: 4P, 7P и другие модели;
- Продукт как часть маркетинг-микса;
- Цена как часть маркетинг-микса;
- Сбытовая сеть как часть маркетинг-микса;
- Продвижение как часть маркетинг-микса;
- Маркетинговый план;
- Маркетинговый бюджет;
- Эффективность и KPI маркетинга;
- Контроль выполнения маркетинговых планов;
- Практика ауд: определение и расчёт KPI для рекламной кампании в интернете.

Маркетинговые исследования

- Маркетинговое исследование: зачем?
- Формулирование управленческих задач, маркетинговых задач и задач исследования;
- Исследования в стратегическом маркетинге;
- Исследования в операционном маркетинге;
- Методы сбора и анализа информации;
- Оценка емкости рынка и прогнозирование спроса;
- Практика ауд и дом: планирование маркетингового исследования.

Комплекс маркетинга: Продукт

- Что такое продукт? Товары и услуги;
- Продукт как инструмент маркетинга;
- Жизненный цикл товаров и услуг;
- Уникальные достоинства товаров и услуг;
- Продуктовый портфель и методы его анализа;
- Создание нового продукта: методология;
- Практика ауд и дом: анализ продуктового портфеля.

Комплекс маркетинга: Сбытовая сеть

- Сбытовая сеть как инструмент маркетинга;
- Уровни каналов дистрибуции;
- Участники каналов дистрибуции;
- Современные сбытовые сети;
- Стратегии дистрибуции;
- Понятие о стимулировании сбыта;
- Виды и инструменты маркетинга в каналах дистрибуции, типология;
- Трейд-маркетинг (trade marketing, торговый маркетинг);
- Потребительский маркетинг ( consumer marketing);
- Мерчандайзинг;
- POSM – маркетинг;
- Прямой маркетинг;
- Практика ауд и дом: описание сбытовой сети для конкретного продукта.

Комплекс маркетинга: Продвижение

- Продвижение как инструмент маркетинга;
- Виды продвижения: ATL, BTL, TTL;
- Эволюция комплекса продвижения;
- Современная типология инструментов продвижения;
- Успешные кейсы;
- Правила использования различных инструментов продвижения;
- Интрегрированные коммуникации;
- Практика ауд и дом: подготовка плана продвижения для выбранного продукта.

Брендинг

- Брендинг как направление стратегического маркетинга;
- Кейсы создания успешных брендов;
- Методология создания бренда и управления брендом;
- Целеполагание и анализ в брендинге;
- Планирование брендинга;
- Аттрибуты бренда: планирование, создание;
- Запуск бренда и управление брендом;
- Мониторинг, контроль, аудит бренда;
- Ребрендинг;
- Практика ауд и дом: создание аттрибутов потребительского бренда, подготовка описания платформы бренда.Практика ауд и дом: создание аттрибутов потребительского бренда, подготовка описания платформы бренда.

Планирование рекламных кампаний (РК)

- Кейсы успешных рекламных кампаний
- Виды и каналы рекламы
- Выбор каналов рекламы
- Создание успешных рекламных сообщений
- Методология планирования рекламной кампании, определение целей и задач, оценка эффективности
- Медиаплан и календарный план рекламной кампании, планирование бюджета
- Определение и анализ целевых сегментов
- Креативная стратегия и управление процессом создания креатива
- Работа с креативными агентствами
- Виды технических заданий (брифов). Заполнение брифа.
- Создание креатива inhouse: плюсы и минусы;
- Практика ауд и дом: подготовка и планирование рекламной кампании.

Требования к подготовке

Среднее профессиональное или высшее образование. Желательны базовые знания в сфере маркетига рекламы и(или) связей с общественностью.

Связанные курсы

По окончании данного курса Вы сможете углубить свои знания на следующих программах:

'Маркетинговые исследования'

'Технологии эффективного маркетингового продвижения'

Задать свой вопрос

+7 (495) 182-83-85

director@bmstu.ru Мы работаем ежедневно с 9:00 до 21:00

+7 (495) 182-83-85

director@bmstu.ru Мы работаем ежедневно с 9:00 до 21:00

г. Москва, ул. 2-я Бауманская,
дом 5, стр.1 Смотреть на карте